Ранее мы сообщали, что в Кузбассе будут делать кофе из ячменя – цех по производству кофейного напитка появится в Новокузнецке. Продукт под названием "Победа" вот-вот должен появиться в продуктовых магазинах региона, и эта информация стала объектом для шуток Ивана Урганта.
На 2:55 минуте шоу "Вечерний Ургант" ведущий обратил внимание на Кемеровскую область. Иван Ургант рассказал, что в Новокузнецке начнётся производство кофе и на вопрос соведущего Мити Хрусталёва пояснил, что кофе в Кузбассе берётся, как и всё остальное, из-под земли. "Люди будут спускаться под землю и долбить молотками кофе. Это будет самый чёрный кофе в мире", – пошутил Ургант.
Москвичи даже сняли рекламный ролик для кузбасского кофе, а также придумали для продукта несколько слоганов: "Кузбасс – кофейные места России", "Кузбасский кофе. Приятно пить, отлично дом топить", "Кузбасский кофе – вопреки природе" и "Кузбасский кофе. Морщусь, зато свой".