Онлайн-трансляцию жизни мужчины запустили бийские бизнесмены. Мужчину по имени Серёга они поместили в "жилище" – старый дом с ободранными обоями, где он круглосуточно находится под прицелом видеокамер. Шоу получило название "СерёгаTV".
Принцип участия в нём зрителей напоминает игру Sims. За игровую валюту (за которой на самом деле стоят реальные деньги), зрители могут покупать Серёге еду и одежду, а также заставлять его выполнять определённые задания. Так, главному герою уже пришлось по желанию пользователей "лечь спать пораньше" и "изображать ополченца ДНР" – всё это в онлайн-режиме демонстрируется на сайте.
К имеющимся у Серёги "по умолчанию" вещам – майке, трико, шерстяным носкам, сланцам, стеклянной банке, кипятильнику и спичкам – пользователи уже добавили ручку, тетрадку, тарелку для супа, а теперь собирают деньги на половую тряпку и маску из фильма "крик".
Создатели планируют, что в таких условиях Серёга проживёт не менее трёх месяцев. Им интересно, какую судьбу для него выберут зрители.