В новом фильме "Чебурашка-2" внимательные зрители заметили необычную деталь: два грузчика грузят металлолом в "Газель" с надписью "Новый Втормет" – бренд, зарегистрированный СГМК в Новокузнецке.
Что интересно, грузчики вовсе не актеры, а реальные новокузнечане. Компания действительно принимала участие в съемках, и ее фургон оказался в кадре, сообщает в своем телеграм-канале журналист Ростислав Бардокин.
Кроме того, это отметил и известный блогер и рекламист Артемий Лебедев:
"Вот так и делается бренд! Когда взрослые дяди перерабатывают металлолом, а это показывают в фильме, бренд становится настоящим. Без блестящих обложек, без шума, без понтов".
По мнению Бардокина, такой подход – редкий пример тонкой интеграции: старая сказка, новый фильм и креативные новокузнечане демонстрируют, что сбор металлолома – важная отрасль для страны, а "Новый Втормет" становится узнаваемым брендом в самой естественной форме.
Он отмечает, что обычный фургон на экране кинотеатра сделал для компании то, что не смогли бы журнальные страницы или стандартная реклама.