Событийный туризм становится массовым. Согласно опросу сервиса Авито Путешествия, проведённому в марте среди совершеннолетних пользователей, 65% россиян хотя бы иногда ездят в другие города ради фестивалей, концертов и крупных мероприятий. Из них 11% делают это регулярно, 28% – периодически, а 26% – в редких случаях. Таким образом, потенциальная аудитория событийного туризма в 2026 году охватывает уже около двух третей взрослого населения России.
Наиболее активно событийный туризм развит среди молодёжи. Среди респондентов 18–24 лет такой формат выбирают 73%, а в группе 25–34 лет – 70%. При этом каждый пятый (19%) в этих возрастах выезжает на события регулярно. В старших возрастных группах интерес заметно ниже.
Главными поводами для поездок остаются музыкальные фестивали и концерты (43%), а также городские праздники и локальные фестивали (40%). Спортивные события и деловые мероприятия (выставки, форумы, конференции) выбирают по 19% опрошенных.
Популярность событийного туризма растёт в том числе благодаря развитию рынка размещения. Почти половина путешественников (44%), посещающих мероприятия в других городах, выбирают посуточную аренду квартир, апартаментов или домов. Особенно этот формат популярен среди зумеров и миллениалов (18–34 лет) – его выбирают 37–38%. В этих же группах выше интерес к глэмпингам (по 6%). В возрасте 45–54 и 55–64 лет чаще предпочитают отели и гостиницы – 49% и 52% соответственно. Глэмпинги и кемпинги на природе выбирают 5% событийных туристов.
Ключевые критерии при выборе жилья: цена (58%), комфорт (52%) и близость к площадке мероприятия (46%). Для молодёжи 18–24 лет важнее отзывы и рейтинг (40%), а также возможность жить большой компанией (17%). В группе 25–34 лет эти показатели составляют 32% и 11% соответственно.
– Событийный туризм и рынок посуточной аренды напрямую усиливают друг друга. Концерты, фестивали и городские праздники создают новые поводы для поездок и формируют дополнительный спрос, а посуточная аренда делает такие поездки доступнее: помогает быстро найти жильё рядом с площадкой и "разгружает" города в периоды пикового спроса. Рост посуточных форматов размещения особенно ценен и для молодой аудитории. Они быстро принимают решения, более гибкие и даже спонтанные в выборе поездок, и рынок подстраивается под этот запрос: чтобы весь путь – от выбора события до бронирования жилья – был простым, быстрым и удобным, – комментирует Владислава Сакина, коммерческий директор Авито Путешествий.
Почти половина событийных туристов (48%) планируют поездки заранее. С ростом внутреннего туризма растёт и осведомлённость россиян о региональных событиях. Чаще всего поездку бронируют за один-два месяца и раньше. Однако молодая аудитория принимает решения быстрее: среди 18–24-летних каждый четвёртый планирует поездку за 2–3 недели, а около 25% – за несколько дней или спонтанно.
Такие поездки часто носят социальный характер – люди едут компаниями. Это напрямую влияет на выбор размещения: квартиры и апартаменты удобнее, так как позволяют жить вместе, делить расходы и проводить время вне мероприятия.