Apple Pay не станет революционным средством платежей в России, но приблизит появление нового конкурентного рынка
Олег Опивалов, директор филиала Компании БКС в Кемерово:
"Cразу восемь финансовых организаций в России объявили 1 ноября о доступности для своих клиентов покупок через систему Apple Pay.
Оплатить счет с помощью "яблочных" устройств можно будет примерно через 200 тыс. POS-терминалов в кафе, супермаркетах, на заправках и других точках, поддерживающих бесконтактные платежи по банковским картам.
Для оплаты подойдут не все модели Apple, а только iPhone 6 и более поздние модели (6s, SE, 7), а также планшеты iPad Pro (и младше) и часы Apple Watch. Владельцу совместимого гаджета для начала использования Apple Pay нужно привязать банковскую карту к устройству.
Преобладающий среди экспертов откровенный скептицизм по поводу перспектив этого нововведения опирается на объективные данные – потенциально для оплаты товаров и услуг через Apple Pay в России могут использоваться всего около 4 млн устройств, да и количество банков-партнеров и подходящих терминалов тоже пока слишком мало.
С одной стороны, учитывая эти и прочие ограничения, ждать каких-то революционных изменений с появлением в России Apple Pay в обозримом будущем не приходится. Как показал предварительный маркетинговый анализ, новый метод платежа в ближайшие годы практически никак не изменит средний чек сетевых ритейлеров.
С другой стороны, считать это чисто имиджевым проектом, замешанном исключительно на "магии" супербренда, было бы в корне неверно. Я думаю, нововведение будет в первую очередь востребовано у молодой экономически активной аудитории. Это люди, которые привыкли буквально жить со смартфоном; достаток обладателей устройств Apple последних поколений, как правило, превышает средний; ощущать себя на переднем краю технологического прогресса – это часть их образа жизни, и потому они смело применяют финансовые IT-решения.
Как результат, мобильные финансовые приложения – в лидерах по востребованности и скорости распространения в последние годы. Впрочем, это соответствует и российским, и общемировым трендам. Глобальный рынок мобильных финансовых услуг за 2015 год увеличился почти вдвое – до $134 млрд, а количество пользователей за тот же период выросло до 1 млрд человек, то есть в 1,5 раза.
Думаю, что в России благодаря опыту "первопроходцев" и усовершенствованию технологий будет появляться все больше таких решений. И не исключено, что уже через 3-5 лет на этом рынке будет здоровая и серьезная конкуренция, причем "пионеры" нововведения могут за это время укрепить позиции, нарастив продажи на отечественном рынке устройств, совместимых с технологией бесконтактных платежей. Стоит учитывать и отличительную способность компании Applе брать уже известную технологию и делать ее максимально понятной, простой и комфортной для всех.
Бесконтактные платежи через устройства Apple – отнюдь не первый подобный пример в России. Так, недавно аналогичный сервис у нас запустил Samsung. В ближайшие пару лет бесконтактным платежным сервисам Apple и Samsung в России может составить конкуренцию решение от Google. По нашим сведениям, к этому направлению проявили интерес и крупнейшие сотовые операторы.
Очень многое указывает на то, что эта отрасль будет в ближайшие годы бурно развиваться, и одним из главных "стартовых ключей" для развития тренда в России, несомненно, стал запуск Apple Pay".