Авито Работа совместно с Авито Рекламой провели опрос среди 10 000 жителей России. Выяснилось, насколько россияне заинтересованы в открытии собственного дела и какие каналы продвижения считают эффективными.
В Сибирском федеральном округе почти каждый десятый (9%) планирует запустить бизнес в ближайшие один-два года. Еще 24% допускают такую возможность в будущем, 15% присматриваются к идее, а 5% уже ведут своё дело.
Чаще всего о наличии бизнеса рассказывали работники автосервисов (18%), мастера персональных услуг (18%) и сотрудники салонов красоты (17%).
Среди тех, кто уже работает или собирается открыть дело, лидирует онлайн-торговля (11%). Далее идут производство (8%), искусство, развлечения и масс-медиа (7%), строительство и недвижимость (7%), IT и телекоммуникации (6%), фитнес и салоны красоты (6%), а также традиционная торговля (6%).
Представления о стартовом капитале различаются. В среднем комфортный бюджет оценивают в 957 364 рубля. Мужчины называют более высокую сумму – 1 297 956 рублей, женщины – 911 627 рублей.
Главный мотив для жителей СФО – работать на себя и быть независимыми (37%). Особенно это важно для женщин (40% против 35% у мужчин). Другие значимые факторы: стабильный спрос (33%), возможность быстро выйти на доход (29%), превращение хобби в заработок (29%), работа из любой точки мира (17%), гибкий график (17%) и невысокие стартовые вложения (17%).
Директор по развитию Авито Работы Роман Губанов отмечает, что значительная часть потенциальных предпринимателей ещё находится на этапе поиска идеи и выбора формата запуска. На практике всё чаще старт своего дела происходит через ИП и самозанятость. По данным ФНС, к апрелю 2026 года количество ИП выросло на 7% за год и приблизилось к 5 млн, а число самозанятых превысило 15 млн человек.
– Такие форматы становятся базовым входом в предпринимательство: они позволяют быстрее проверить, есть ли спрос на идею, и при этом снижают объем отчетности и операционной нагрузки на старте, – читает Роман Губанов.
Директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон добавляет, что предпринимателю важно заранее понимать, где он будет искать первых клиентов и как проверять спрос на своё предложение. Поэтому в числе каналов продвижения они рассматривают классифайды – площадки, на которых можно работать с аудиторией уже готовой к покупке.
В качестве инструмента продвижения 31% полагаются на сарафанное радио. 17% планируют использовать рекламу на классифайдах и маркетплейсах, 13% – онлайн-карты, 12% – профильные сервисы, 10% – цифровую наружную рекламу и 5% – SEO-оптимизацию.
В среднем готовый бюджет на продвижение у респондентов составляет 88 780 руб/мес. Мужчины планируют тратить 102 867 руб/мес, женщины – 80 886 руб/мес.