Власти начали замедлять работу Telegram в России – а между тем государственные и коммерческие структуры ежегодно вкладывали в продвижение в мессенджере миллиарды рублей.
10 февраля 2026 года Роскомнадзор приступил к ограничению работы Telegram в России: у пользователей стали возникать сбои при отправке сообщений и просмотре медиаконтента. В Госдуме мнения разделились: одни депутаты опровергли планы по замедлению мессенджера, другие указали на его несоблюдение российского законодательства.
Между тем редакция Mkset выяснила, что государственные и коммерческие заказчики активно инвестировали в продвижение через Telegram.
- Государственное автономное учреждение Московской области "ИА "Контент‑центр"" заключило контракты на 119,77 млн и 27 млн на освещение деятельности властей и привлечение подписчиков в Telegram‑каналы.
- ООО "Леста Геймс Эдженси" потратило 20,5 млн на размещение рекламы в публичных каналах.
- УГНТУ, БашГУ и АО "БСК" заключили контракты на суммы от 300 тыс. до 3,68 млн на продвижение образовательных программ, научной политики и продукции.
Эксперт по digital‑маркетингу Юлия Замятина отметила, что инвестиции в Telegram были рискованными:
Важно понимать, за что именно платит заказчик и как он оценивает эффективность инвестиции. В Telegram нельзя отследить пол, возраст, региональность аудитории – то есть её соответствие целевой группе. – пояснила Юлия Замятина.
После замедления мессенджера специалисты прогнозируют рост стоимости привлечения пользователей в альтернативных платформах – в 2–3 раза по сравнению с Telegram.