Агентство "РБК Исследования рынков" опубликовало вторую волну рейтинга интернет-платформ для запуска онлайн-бизнеса в России. По итогам исследования Авито как площадка для старта онлайн-бизнеса второй год подряд опережает остальных.
Рейтинг основан на опросе деловой аудитории РБК, проведённом в декабре 2025 года среди действующих предпринимателей и тех, кто планирует запустить онлайн-бизнес.
Согласно результатам, 34% опрошенных считают, что проще всего начать продажу товаров именно на Авито. На втором месте – Ozon (24%), на третьем – Wildberries (19%). Далее с большим отрывом идут Telegram (6%) и ВКонтакте (5%).
Как сообщает коммерческий директор Авито Товаров Алексей Ли, этого удалось добиться благодаря тому, что онлайн-платформа, где общение – один из ключевых инструментов продаж, коренным образом отличается от маркетплейсов.
– Мы даем нашим пользователям широкий выбор что продавать и как продавать. Для профессиональных селлеров мы не только внедряем соответствующие инструменты для ведения бизнеса, но запустили тестирование ИИ-ассистента Ави Pro. У нас можно сразу продавать большими партиями, а можно поштучно. Можно тестировать новые ниши, собирать обратную связь от покупателей и искать то, что принесет наибольшую прибыль, – комментирует Алексей Ли, коммерческий директор Авито Товаров.
Главные отличия Авито, по мнению респондентов – широкая аудитория (46%), возможность старта с минимальными вложениями (45%), простота регистрации и запуска (41%). 68% опрошенных согласны, что Авито удобнее других платформ для запуска онлайн-бизнеса.
По мнению генерального директора INFOLine-Аналитика Михаила Бурмистрова, период взрывного роста российской электронной коммерции остался позади: в 2020–2024 годах рынок рос рекордными темпами, а в 2024-м прибавил почти 40%. И хотя сейчас объем рынка онлайн-торговли растет в России быстрее, чем где-либо в мире, активный рост замедляется.
– Новичкам работать на классических маркетплейсах становится все сложнее – дорожает логистика, растут затраты на продвижение, а большую часть оборота забирают селлеры, находящиеся в топе. Это уже снизило приток новых селлеров на крупные маркетплейсы на 10–15%. Продавцы всё чаще пересобирают свою модель продаж, делая ставку на диверсификацию каналов и снижая зависимость от скидок. На этом фоне неудивительно, что классифайд-площадки, такие как Авито, выглядят одним из ключевых каналов для старта бизнеса онлайн: здесь конкуренция строится не на том, кто сильнее снизит цену, а на качестве предложения – доверии, сервисе, скорости прямой коммуникации и репутации, – подчеркивает Михаил Бурмистров.