Австралийская компания HommeMystere появилась на рынке как первый производитель и продавец женского белья для мужчин. Руководители корпорации запустили интернет-магазин с сексуальным нижним бельём для сильной половины человечества, считая, что эта ниша незаслуженно пустует.
При этом компания подчёркивает, что их бельё предназначено для мужчин традиционной ориентации – рекламная кампания HommeMystere выстроена на отношениях любящих мужчины и женщины, которые не прочь "добавить перчика" в свои отношения.
С другой стороны, это не принципиальная позиция компании. В своём пресс-релизе HommeMystere пишет: "Гей вы, гетеросексуал, вегетарианец, республиканец, англиканец, марсианин или человек с другими взглядами на жизнь, для нас это не имеет значения. Мы разрабатываем и производим привлекательное роскошное нижнее бельё для мужчин".