Кажется, вы еще об этом не думали, но 31 декабря закончится не только 2019 год, но и "десятые". Мы помним и "лихие" девяностые, и "гламурные" нулевые. Но чем же запомнится текущее десятилетие? Мы считаем, что "Десятые" – это десятилетие, в котором стал активно развиваться диджитал. Цифровой маркетинг ворвался в наши будни, наполнив их контентом, и за 10 лет наша жизнь кардинально изменилась. Почти все эти перемены связаны с двумя вещами: смартфонами и мобильным интернетом. Не верите? Сейчас докажем по пунктам, чтобы вы могли определить самое знаковое диджитал-событие, повлиявшее на вашу жизнь за последнее десятилетие.
До этого года мы не понимали, зачем фотографировать свой обед и ноги на фоне пляжа (грешили, понимаем). Но в 2010-м в App Store (12+) появилось новое приложение – Instagram(12+). В тот же день его скачало 25 тысяч человек, а сейчас его аудитория составляет уже более миллиарда пользователей. За следующие 10 лет соцсети плотно вошли в нашу жизнь: Twitter (12+) для шуток, ВКонтакте (12+) для мемов, и даже TikTok (12+) для забавных музыкальных видео. А при устройстве на работу некоторые уже привыкли предъявлять свою страничку в Facebook (12+) – уже 70% работодателей проверяют социальные сети соискателей. Все это стало привычным, благодаря развитию мобильного интернета. Ведь без него выкладывать в соцсети фотки или общаться было бы просто сложно – проводить столько времени у домашнего компьютера – роскошь при современном ритме жизни. Но сейчас в России Сеть 4G по состоянию на конец октября 2019 года обеспечивает покрытием 85% населения страны. Операторы связи активно развивают связь четвертого поколения на территории страны, например, Билайн только за последние два года более чем в два раза увеличил число базовых станций.
Вслед за соцсетями активно стали развиваться и мессенджеры, что неудивительно, ведь бесплатные сообщения потеснили с пьедестала "смски". В 2009 году был создан WhatsApp (6+), постепенно осваивавший российский рынок – к 2015 году в России им пользовались 7,5 млн человек. А в 2013 году создатель "ВКонтакте" Павел Дуров запустил мессенджер Telegram (12+). Уже в первый год его аудитория достигла 1 млн человек. Кто-то пользовался им из-за безопасности, кто-то из-за "легкости", а кто-то из-за смешных стикеров с енотами. Но факт остается фактом: мессенжеры ворвались в нашу жизнь и не сбавляют оборотов. Тому подтверждение – сегодня аудитория WhatsApp насчитывает 1,6 миллиардов человек по всему миру.
В 2008 году на рынок вышел iPhone 3G, а в 2012 году в продажу поступил Samsung Galaxy S III и Sony Xperia E. 1 гб оперативной памяти, 8-мегапиксельная камера, дисплей с диагональю в 4,8 дюймов – средние характеристики телефона тех лет. Сейчас смартфоны совсем другие, теперь предпочтение отдается устройствам с большим дисплеем и объемом памяти. А производители придумывают необычные новшества, например, гибкие экраны. И к в 2019 году представить нашу жизнь без смартфона почти невозможно. Samsung и Apple даже приучили нас следить за их ежегодным противостоянием – чьи же новинки лучше, а за ними подтянулись и китайские производители. Теперь телефон заменяет нам плеер, планер, фитнес-тренера, кинотеатр и далее по списку, выберите своего бойца. Так компактные и все более производительные смартфоны "подсидели" компьютеры – сейчас почти 30 млн россиян выходят в интернет только (!) со смартфона (у десктопов это число вдвое ниже). Поэтому крайне важно, чтобы интернет в устройстве работал стабильно и качественно, ведь без него даже самый "навороченный" смартфон – просто телефон, чей функционал не так велик.
Развитие соцсетей и мессенджеров происходило вместе с ростом популярности смартфонов. Причина этого роста – становился все более доступным и "шустрым" мобильный интернет. В начале 2010-х по всему миру, включая Россию, начали внедряться сети поколения 4G. Уже в 2013 году Билайн запустил в Москве первую сеть 4G, а за первые 10 месяцев 2019 года Билайн, реализуя задачу по усилению 4G на территории страны, стал лидером среди операторов связи в стране по скорости роста сети 4G. В целом, результат налицо – сейчас уже 90% (!) молодежи в стране пользуется мобильным интернетом.
Кажется, что в начале 2010-х работать вне офиса могли только авторы текстов. Но к концу 2019 ситуация изменилась, мы пережили бум дауншифтинга, фриланса, и удаленной работы. В 2014 году на рынке "чистых фрилансеров" было 34%, а сейчас, в 2019 – уже 52%. Не последнюю роль в развитии тренда сыграло улучшение качества интернета – большая часть фрилансеров (69%!) находит работу именно в сети. А развитие мобильного интернета сделало мобильными и нас самих. Теперь можно хранить все нужные для работы данные прямо в облаке, и начать трудовой день (или ночь) можно где угодно – в кафе, парке, дома или прямо в метро. Совещание в скайпе на берегу океана? Легко! Вместо двух часов дороги по пробкам, провести встречу онлайн? Пожалуйста! Оптимизировались не только работники, но и мобильный интернет. Билайн продолжил развивать сеть 4G, в 2014 году она появилась в Мордовии, Астраханской, Ростовской, Калининградской, Сахалинской областях, а также в Республике Алтай и Ставропольском крае, Барнауле, Самаре, Казани, Новосибирске, Владивостоке и других городах России.
В 2010-м казалось, что умная техника – это новый ноутбук. Но в 2015 году стартовала продажа умных часов Apple Watch. С тех пор "поумнели" колонки, пылесосы, и даже наши дома. Теперь мы реже теряемся в незнакомых районах и городах с GPS-картами, голосовые помощники могут ответить на наши вопросы, а видеоняни помогают следить за нашими детьми. В том же году Билайн впервые сделал 4G бесплатным и безлимитным для всех владельцев смартфонов в России, что повысило комфорт от пользования всеми умными гаджетами. Все это стало возможным, благодаря мобильному интернету. Первого ноября 2019 года наступило будущее из "Бегущего по лезвию" и, хотя мы (к счастью!) не стали репликантами, роботы стали частью нашей жизни, сделав ее куда проще.
К 2016 году все мы уже привыкли расплачиваться с помощью банковских карт, но от полных карманов монет это еще не избавило – карты терялись, кошельки забывались. Но в октябре 2016 года в России запустился Apple Pay (16+), в 2017 году за ним "подтянулся" Google Pay (16+). В тоже время росла популярность банковских приложений и предложений "давайте переведу на карту по номеру телефона", которые мы слышим от наших друзей и коллег. Так телефоны стали "мобильными кошельками". Теперь, когда мы расплачиваемся ими, это выглядит слегка футуристично, (но как же удобно!).
В 2017 году на Youtube (12+) вышло шоу "вДудь" (16+), которое задало новые тренды на контент в интернете. Для ряда пользователей телевидение заменил YouTube, ставший за этот период не просто площадкой с подборкой смешных видео с котиками (хотя котики остались, не паникуем), но буквально платформой с контентом на разный вкус. Забавно, что изначально платформу создали трое приятелей, которые просто не смогли передать другу видео. Теперь мы сами решаем, что и когда смотреть, и не зависим от телепрограммы. Популярность на этой волне набирали стриминговые сервисы, перезапустив индустрию сериалов (кто еще не видел "Игру престолов" (18+), отзовитесь?). Сериалом в кино становится даже одна из самых популярных и дорогих франшиз 2010-х – "Мстители" (16+). И это связано с тем, что больше не нужно бежать домой к телевизору к 8 вечера, чтобы не пропустить любимый сериал, можно заранее оформить подписку на онлайн-кинотеатр* или оплатить разовый просмотр фильма и посмотреть его где угодно, даже в дороге (и больше никакого настраивания антенны, ура!) Не забудьте, чтобы в руках был смартфон с доступом к скоростному мобильному интернету 4G. Так, в 2017 году абоненты Билайн потребили почти в 3 раза больше мобильного трафика в сети 4G, чем годом ранее. Этот тренд не сбавляет оборотов, показывая ежегодный рост и по сей день.
*Услуга платная
2010-е в шутку называют "раем для интровертов", ведь теперь можно почти не выходить из дома – кажется, что курьером в интернете реально заказать столько всего нужного и интересного. В 2009 году основали компанию Uber. И к 2020 году мы уже можем заказать не только доставку себя до места назначения, но и получить еду из популярных сервисов доставки или товары прямо на дом. Неудивительно, что новую компьютерную игру "Death Stranding"(с англ: "Дэф стрэндин", 18+) рунет встретил, как "симулятор курьера" ( 125 000 результатов по запросу в гугле). Покупки услуг и товаров в интернете стали частью нашей повседневности из-за того, что не требуют усилий. А это возможно в том числе и потому, что качество связи постоянно растет. В 2018 году Билайн взял курс на мощное усиление и развитие 4G в России. Оператор за год построил 16 000 новых базовых станций, в результате сеть 4G выросла в 1,5 раза. А по итогам первых 10 месяцев 2019 года Билайн сохраняет лидерство среди российских мобильных операторов по скорости роста сети 4G. Это стало результатом реализации самой масштабной в истории компании программы развития сети – всего за последние полтора года Билайн более чем в 2,2 раза увеличил количество базовых станций LTE.
В конце 2019 года власти решили создать систему для мониторинга полетов дронов, а мы этому даже не удивились. В такие моменты становится ясно, что уходящее десятилетие мы запомним именно развитием технологий. То, что в 2010 году казалось необычным, сейчас стало нашей повседневностью. Теперь дроны делают нам фотографии, снимают фильмы, и ищут потерявшихся людей – поисково-спасательный отряд "Лиза Алерт" уже использует технологию, позволяющую искать пропавших людей, пропуская через самообучающуюся нейронную сеть от Билайна фотографии, сделанные с дронов. Сейчас сеть 4G от Билайн обеспечивает покрытием 85% населения страны. А в Москве 4G обновлена более чем на 95%. При модернизации сети в Лужниках была запущена тестовая зона 5G. Билайн (ПАО "ВымпелКом") совместно с компанией Huawei, Российским обществом хирургов (РОХ), Российским обществом эндоскопических хирургов (РОЭХ) на базе клиники GMS Hospital организовали удаленный консилиум для сопровождения двух операций с использованием медицинского оборудования и сетей 5G. Запуск 5G по России – задача ближайшего будущего.
За уходящее десятилетие в нашу жизнь плотно вошло множество вещей, без которых теперь сложно представить реальность. Мы, безусловно, стали более зависимы от смартфонов, но это упростило нашу жизнь и освободило время для свершений. Можно пофантазировать, каким будет наше будущее, стоящее на пороге – полетим ли мы на Марс, станут ли наши машины летающими, придумают ли таблетку от всех болезней? Это предстоит выяснить опытным путем, а пока можно вспомнить прошлое и выбрать самое знаковое для вас диджитал-событие "десятых"!