Авито Работа представила новый инструмент – брендирование вакансий. Он позволяет работодателям выделяться среди конкурентов и более полно раскрывать преимущества компании прямо в карточке вакансии. Дополнить описание можно текстом, фотографиями и короткими видео.
Брендирование помогает компаниям укреплять HR-бренд и привлекать внимание кандидатов, особенно в сферах с высокой конкуренцией за кадры. Соискателям же такой формат даёт возможность быстрее понять, чем отличается то или иное место работы, и сделать более осознанный выбор.
– Мы видим, что соискателям важно получать больше информации о работодателе уже на этапе просмотра вакансии – 78% соискателей читают блок о компании после просмотра креативов, а 98% тех, кто заходил на карточки вакансий с брендированием, взаимодействовали с контентом – читали описание компании и изучали преимущества. Это подтверждает, что формат помогает повышать узнаваемость HR-бренда и усиливает интерес к работодателю, – подчеркивает Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.
Работодатели могут добавить в карточку блок с ключевыми преимуществами для сотрудников: компенсацию проезда, пенсионную программу, оплату спорта, корпоративные бонусы и другие бенефиты. Полный список доступных преимуществ размещён в инструкции для клиентов.
По данным Авито Работы, компании активно расширяют пакет предложений для привлечения кадров. По итогам 2025 года компенсацию проезда стали предлагать более чем в два раза чаще (+116%). На 38% выросло упоминание предоставления парковки, а подарки детям к праздникам – на 37%.
– Возможность составить чёткое ТЗ и понятный процесс позволили нам быстро собрать креативы и оформить вакансии в едином стиле. После запуска мы заметили рост эффективности: конверсия из просмотра в отклик увеличилась на 1,58–2,57% в зависимости от позиции, – отмечает Филипп Старков, руководитель отдела подбора персонала Hoff.
– После публикаций брендированных вакансий заметно изменилось восприятие компании соискателями. Кандидаты стали воспринимать компанию как более современную, открытую и заботящуюся о своем имидже на рынке труда, – рассказала Ольга Александрова, Директор Департамента по подбору персонала компании "Дороги и Мосты" (входит в Нацпроектстрой).